Выбор рекламной стратегии в социальных сетях: Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter

Если вы планируете размещать рекламу в социальных сетях , важно убедиться, что вы знаете, чего хотите достичь, и получить максимальную отдачу от рекламного бюджета. При выборе рекламной стратегии в социальных сетях следует помнить о нескольких вещах.

Facebook

Без сомнения, Facebook — лучший канал социальных сетей для охвата наибольшего количества людей и в то же время позволяет нам воздействовать на определенную аудиторию . Хотя в последние годы у Facebook была немалая доля разногласий относительно таргетинга и методов, он остается основным каналом для охвата клиентов в социальных сетях. Органический охват публикаций в Facebook очень низок; они обеспечивают доступ к вашим сообщениям ограниченной аудитории, поэтому хорошее базовое правило — спонсировать публикации , которые имеют ключевое значение для информирования о ваших услугах, продуктах и ​​бизнесе. Facebook — это самая популярная платформа социальных сетей широкого профиля. Имея более 2,13 миллиарда активных пользователей в месяц, ваша мать, почтальон и британская монархия используют Facebook.

Когда вы создаете рекламный план для Facebook, рассмотрите варианты таргетинга, которые предлагает платформа: особенно такие варианты, как похожие аудитории (общедоступные на основе списка ваших существующих клиентов, поклонников, приложения данные или пиксель), которые влияют на потенциальных клиентов, которые похожи на ваших существующих клиентов. Еще один мощный инструмент Facebook — это ретаргетинг (иногда называемый ремаркетингом): вы можете создать аудиторию Facebook для своей рекламы, которая полностью состоит из людей, которые, например, уже посетили ваш веб-сайт. Поскольку эти люди уже «знают» вас, вы можете настроить таргетинг на них с помощью более конкретной рекламы, которая соответствует их предпочтениям.

Наконец, несмотря на огромную базу пользователей, Facebook предлагает огромное количество вариантов сегментации для вашей рекламы. Вы можете выбрать, кто будет видеть вашу рекламу, в зависимости от страны, города, почтового индекса, возраста, языка, всех типов конкретных интересов, включения или исключения на основе различных критериев (например, поклонники вашей страницы). Объединив то, что вы уже знаете о своих существующих клиентах, и пользуясь возможностями таргетинга, которые предлагает Facebook, вы можете запускать очень специфические объявления для группы пользователей, которые, скорее всего, будут с ними взаимодействовать. b> Instagram

Instagram — это самая наглядная из крупных социальных сетей. Это место, где пользователи загружают на свои мобильные устройства фото и видео с моментами дня. Instagram предлагает форматы пост-рекламы в виде фото, карусели и видео, а также возможность публикации рекламы в разделе Story, где контент исчезает через 24 часа. Snapchat, другая популярная молодежная платформа, довольно популярна в США, Канаде и Бельгии. , Великобритании и Саудовской Аравии, но Instagram имеет 800 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру и явно выигрывает как самая популярная платформа социальных сетей для содержания с большим количеством изображений . Поскольку платформа настолько наглядна, и теперь, когда ссылки могут быть включены в продвигаемые сообщения, неудивительно, что в Instagram можно найти почти все модные и косметические бренды, а также большинство знаменитостей, активных в Интернете. На этом канале больше женщин, чем мужчин, но он все время становится все более популярным среди мужчин.

Еще одним интересным аспектом Instagram является то, что он часто обновляется новыми функциями по сравнению с другими социальными платформами. (Когда в последний раз Twitter обновлялся?) Изменения и новые функции в Stories являются постоянными и позволяют более спонтанно и естественно представлять бренды, что многие компании ценят, пытаясь показать свою более «человечную» сторону. Пользователи Instagram довольно открыты для отслеживания брендов, и они также исследуют хэштеги, которые им интересны. Данные показывают, что, как бренды, мы не должны чрезмерно использовать хэштеги в наших сообщениях, и на данный момент Instagram не применяет функцию поиска по хэштегам к платной рекламе. но это может измениться.

Instagram предлагает множество возможностей сегментирования, поскольку его материнская компания — Facebook, но IG имеет меньшую пользовательскую базу, поэтому количество пользователей, которых вы выберете для таргетинга, будет немного меньше.

Конечно, если вашему продукту, услуге или бренду выгодны фотографии или видео, подготовленные для быстрого мобильного использования, Instagram — идеальный социальный канал для продвижения себя. Это также эффективный способ воздействия на пользователей Интернета в возрасте от 18 до 49 лет. .

Influencers

Было бы упущением упомянуть рекламу в Instagram, не останавливаясь, чтобы поговорить о рекламе с лидерами мнений. Социальные влиятельные лица особенно сильны в Instagram, Snapchat и YouTube, самых наглядных из всех социальных платформ . Тем не менее, в других социальных сетях есть влиятельные лица в различных секторах — например, влиятельные лица в сфере технологий в Twitter или бизнес-магнаты в LinkedIn. Если вы хотите продвигать свой бренд с помощью влиятельного лица, помните:

  • Охват: действительно ли этот человек влияет на ту аудиторию, на которую вы ориентируетесь? Присутствует ли он или она в социальных сетях, где действительно тусуется ваша целевая аудитория? Соответствует ли влиятельный человек вашей целевой аудитории демографически?
  • Подходит: влиятельные лица либо известные люди, либо они известны своим опытом в определенной области. Убедитесь, что любое сотрудничество, которое вы рассматриваете, имеет смысл: например, вы можете найти лучший/более подходящий вариант, чем Ким Кардашьян, для продвижения путешествия в Финляндию, но она может окупить бюджет вашей линии накладных ресниц.
  • Прозрачность: не забывайте, что во многих странах уже действует законодательство, требующее от влиятельных лиц раскрывать информацию о том, что им платят за продвижение чего-либо или что они получают продукт в обмен на разговоры о бренде и это продукты.
  • Взаимная выгода: в отличие от традиционной цифровой рекламы влиятельные лица — это реальные люди: они беспокоятся о своем имидже, мнении своих подписчиков и т. д. Таким образом, влиятельный человек в социальных сетях захочет убедиться, что ваш бизнес, продукты и бренд согласны с их присутствием в Интернете, и если они не совпадают, вам, вероятно, не удастся прийти к соглашению, которое удовлетворит все вовлеченные стороны .. Любое сотрудничество должно быть взаимовыгодным.

LinkedIn

LinkedIn — лучший канал для профессионального общения и предложений отличная ориентация, основанная на работе. По этой причине LinkedIn является идеальным местом для социальной рекламы B2B . LinkedIn предлагает таргетинг и сегментацию кампаний, которые включают демографические данные, должность, компанию, отрасль или навыки. Как и другие сети социальных сетей, которые мы обсуждали, LinkedIn предлагает ретаргетинг (ремаркетинг) и похожие аудитории на основе посетителей веб-сайта или контактов списки.

Один из самых привлекательных рекламных форматов, доступных в LinkedIn, — это спонсируемые сообщения InMail. Это сообщения, которые вы можете персонализировать и массово отправлять своей целевой аудитории в LinkedIn. InMails доставляется в почтовый ящик сообщений LinkedIn пользователя, как и сообщения любого другого пользователя в их сети. Еще один интересный формат в LinkedIn — форма для лидогенерации. Подобно формам для потенциальных клиентов в Facebook, этот формат рекламы автоматически заполняет форму информацией LinkedIn пользователя, когда он авторизует ее, и имеет дополнительную ценность в виде возможностей профессионального таргетинга, предлагаемых рекламой LinkedIn. Пользователи экономят время и с большей вероятностью заполнят форму с помощью этих параметров автозаполнения.

Если ваш бизнес должен быть связан с определенной профессиональной целью — скажем, например, менеджеры по персоналу в Бельгии — LinkedIn — отличная реклама совпадение . Единственное предостережение: реклама в LinkedIn может быть довольно дорогой: лучше всего начать с небольших кампаний, измерить результаты и отталкиваться от них.

Twitter

У Твиттера есть проблема роста — между тем фактом, что многие пользователи считают эту социальную сеть затруднительной в использовании, и множеством другие в ужасе от уровня издевательств и ботов на платформе, Twitter уже некоторое время находится в состоянии паники. Несмотря на эту критику, Twitter имеет активную и верную базу пользователей (330 миллионов активных пользователей в месяц). Twitter выделяется в первую очередь по двум причинам: его актуальность в реальном времени , другими словами, то, что происходит прямо сейчас (посмотрите твиты Дональда Трампа или упоминания Премьер-лиги в любой день) и хэштеги, которые представляют обширные темы для разговоров .

Бренды могут воспользоваться преимуществами эти характеристики: публикуя и продвигая контент в режиме реального времени, вы можете охватить больше людей в ключевой момент. Кроме того, сегментирование рекламных кампаний по ключевому слову/хэштегу позволяет делиться контентом и предложениями с пользователями, которые активно интересуются этими темами.. Twitter также позволяет нацеливать ваши продвигаемые твиты на пользователей, которые подписаны на определенные учетные записи, например, ваших конкурентов. И, конечно же, Twitter также имеет параметры таргетинга, которые мы привыкли ожидать в социальных сетях: ваши собственные подписчики, похожие аудитории, ретаргетинг , интересы и демографические характеристики, такие как местоположение, возрастные диапазоны и пол.

Если на мгновение отложить в сторону платную рекламу, Twitter является предпочтительным каналом обслуживания клиентов для многих пользователей Интернета: они предпочли бы твитнуть бренд или DM, чем позвоните по телефону или посетите Интернет, если у них есть проблема. По этой причине очень важно быстро и вежливо отвечать пользователям на этом канале. Бренды, которые демонстрируют свою человеческую сторону в Твиттере и взаимодействуют с пользователями, обычно улучшают свой имидж.

Каждая социальная сеть имеет разные характеристики с точки зрения использования и базы пользователей, и то же самое относится к предлагаемым ими вариантам рекламы. Если вы хотите узнать больше о разработке стратегии рекламы в социальных сетях, которая соответствует вашему бренду и бизнесу, свяжитесь с нами .



Новым рекламодателям Instagram больше не нужна страница в Facebook

Бизнес-аккаунты, в которых раньше никогда не показывалась реклама Instagram, будут теперь можно запускать рекламные акции для публикации прямо в приложении.

Реклама

На этой неделе Facebook объявил, что в дальнейшем новым рекламодателям в США и Турции, которые хотят продвигать пост в Instagram, больше не потребуется иметь страницу в Facebook.

«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не используя Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своего бизнес-аккаунта Instagram, вам не нужно подключаться к рекламному аккаунту Facebook или странице Facebook ». — Страница справки по рекламе в Instagram

Как это работает

Пользователи, которые хотят продвигать пост, могут перейти в свой профиль в Instagram и нажать на нужное сообщение запускать как рекламу. Затем они могут нажать «Продвигать» под изображением публикации.

Затем можно выбрать параметры таргетинга на аудиторию, бюджета, продолжительности кампании и места назначения рекламы.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Все объявления будут подвергнуты тому же процессу проверки, что и раньше.

Следует отметить, что это доступно ТОЛЬКО для учетных записей, которые продвигают сообщение впервые, и это должен быть бизнес Счет. Те, кто уже продвигал сообщения, ранее связали бы свой Instagram со своим присутствием в Facebook.

Влияет ли это на что-нибудь для существующих рекламодателей?

Не должно. Если вы ранее запускали рекламу в Instagram через свою учетную запись Facebook, все будет выглядеть и работать одинаково..

Как узнать, что моя учетная запись Instagram связана с бизнес-учетной записью?

Вы можете проверить это, зайдя в свой профиль и нажав на значок с тремя полосами в правом верхнем углу. Затем нажмите «Настройки».

Реклама
Продолжить чтение Ниже

В списке настроек нажмите опцию Payments:

Выберите первый вариант для« Рекламные платежи ».

Если вы видите число, ваша учетная запись Instagram НЕ связана с вашим присутствием в Facebook.

Если вы видите имя, значит, оно подключено.

Подробнее читайте в статье Справочного центра.

Это большая сделка?

На первый взгляд может показаться: «Ну и что?»

Но если сделать шаг назад и посмотреть на рекламную экосистему, это может сделать это намного интереснее, чем кажется на первый взгляд.

Вот почему:

Это создает небольшой разрыв между Facebook и Instagram.

Традиционно реклама в Instagram — это просто отношения между родителями и детьми на рекламной платформе Facebook. Он существует как вариант размещения, где отмечены флажки.

Хотя вы, безусловно, можете запускать рекламу только в Instagram, эта родительская/дочерняя настройка означала, что в конечном итоге она была привязана к вашей странице Facebook. Хотя, вероятно, слишком сложно распутать эти два в рамках настройки рекламного аккаунта Facebook в его нынешнем виде, он делает крошечный тихий шаг, чтобы, возможно, сделать это нормой для будущего.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Рост Instagram неоспорим, и только начал набирать обороты среди людей старше 35 лет, которые держались за Facebook, поскольку более молодые люди отказались от других приложений.

Это дистанцирует рекламные доллары Instagram от Facebook.

Хотя Facebook утверждает, что это не имеет ничего общего с недавней критикой его позиции в отношении политики и сомнительного контента, время нельзя игнорировать. Крупные бренды публично обсуждают бойкот.

Шесть групп гражданских прав организуют бойкот под лозунгом #StopHateForProfit в июле месяце, и Facebook не привыкать к спорам.

Несмотря на то, что они принадлежат одной и той же компании, внешне гнев обычно направлен на зонтик Facebook, а приложение Instagram все еще рассматривается как несколько отдельное.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Instagram считается лучшим из компании Надежда на дальнейший рост доходов от рекламы в будущем, ее нужно защищать. Это изменение не обеспечивает этого, но указывает на то, что это может быть в головах стратегов по доходам Facebook.

CategoryNewsFacebook
Оцените статью
logicle.ru
Добавить комментарий