Как спланировать кампанию в Instagram Stories (+ Бесплатное пошаговое руководство)

← Вернуться в блог
Instagram, Marketing

Мышление о проведении кампании в Instagram Stories, но не знаете, с чего начать? Вы попали в нужное место!

Было время, когда бренды не знали, как истории из Instagram вписываются в их визуальный маркетинг. Это было для ежедневных ярких моментов? Закулисный контент? Поглощения?

Что ж, те дни определенно прошли.

Компании любого размера обращаются к Instagram Stories для проведения и продвижения своих маркетинговых кампаний — и они добились огромного успеха!

Чтобы помочь вы делаете то же самое, мы собрали наши основные советы по планированию кампании в Instagram Stories (+ бесплатное пошаговое руководство, которое вы можете скачать ниже!):

Содержание
  1. Что такое кампания в Instagram Stories?
  2. Как спланировать кампанию в Instagram Stories
  3. Шаг № 1: Выберите цели вашей кампании
  4. Шаг № 2: Установите график для вашей кампании
  5. Шаг № 3: Определитесь со своей стратегией и творческим направлением
  6. Шаг №4: Создайте раскадровку для своей кампании
  7. Шаг № 5: Создайте активы кампании и подготовьте календарь контента
  8. Шаг № 6: Планируйте свою кампанию в Instagram.
  9. Шаг № 7: продвигайте свою кампанию с рассказами в Instagram
  10. №1: создайте ажиотаж для своей кампании с помощью стикера обратного отсчета для историй в Instagram
  11. # 2: Сотрудничайте с соответствующими влиятельными лицами, чтобы вызвать волнение.
  12. # 3: Создайте хештег кампании
  13. Шаг № 8: Начало работы в день запуска
  14. # 1: Обновите свою биографию в Instagram
  15. # 2: Скорее реагируйте на DM
  16. # 3: Поделитесь контентом от своих подписчиков
  17. # 4: Проведите живую беседу с вопросами и ответами
  18. Шаг № 9: Отслеживайте и измеряйте успех кампании в Instagram-историях
  19. Полное руководство по рекламе в Instagram-историях в 2021 году
  20. Подпишитесь на наш блог
  21. Подпишитесь через Электронная почта
  22. Спасибо! Вы подписаны.

Что такое кампания в Instagram Stories?

Кампания в Instagram Stories это любая маркетинговая кампания, которая проводится в… как вы уже догадались, в Instagram Stories!

На самом базовом уровне она включает в себя бизнес, который делится контентом в своих Instagram Stories с целью достижения маркетинговой цели.

Эта цель может быть широкой, например, повышение узнаваемости бренда, или может быть конкретной, например, увеличение продаж для нового выпуска продукта.

Какова бы ни была ваша цель, ваше внимание должно быть сосредоточено на создании высококачественных, интерактивных Контент, который вдохновляет пользователей ставить лайки, комментировать и делиться. Это ключ к успешной кампании!

Давайте посмотрим на пример от Great Jones. Компания по производству современной посуды недавно использовала Instagram Stories, чтобы продвигать свою новую противень «Holy Sheet».

Кампания, состоящая из 15 отдельных историй, начинается с веселого знакомства с продуктом:

Затем анализируются особенности продукта и уникальные преимущества:

И завершается призывом к действию, предлагающим зрителям провести пальцем по экрану до покупки продукта:

Но они этого не сделали стоп на этом!

Грейт Джонс также дразнил новый продукт в нескольких публикациях в Instagram (и в других социальных сетях) и сохранял свою кампанию историй в своих основных моментах, чтобы она была в центре внимания новых посетители своего профиля:

Все это для того, чтобы сказать что, хотя вы можете проводить маркетинговую кампанию полностью в Instagram Stories, вы также можете лечить истории как единственная (но важная!) точка соприкосновения в вашей общей кампании.

Готовы запустить лучшую кампанию в Instagram Stories? Получите бесплатное руководство ниже!

Как спланировать кампанию в Instagram Stories

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое кампания Instagram Stories, давайте посмотрим на конкретные шаги, которые вы должны предпринять для запуска своей первой кампании — все, от постановки целей до раскадровки концепции и измерения ваш успех.

Шаг № 1: Выберите цели вашей кампании

Процесс планирования кампании в Instagram довольно распространен. путем определения целевой аудитории, но мы рекомендуем начинать с целей кампании.

Это потому, что поставленные вами цели часто влияют на тип проводимой кампании, а также на показатели вы используете для отслеживания своего успеха.

Поэтому важно потратить некоторое время на то, чтобы действительно разбить то, чего вы надеетесь достичь, будь то повышение узнаваемости бренда, продвижение новых продуктов для стимулирования продаж электронной коммерции или что-то совсем другое!

После того, как вы определили цели своей кампании, неплохо подумать о ключевых показателях эффективности (KPI).

Ваша кампания в Instagram Stories в конечном итоге должна быть привязана к цифрам, поэтому убедитесь, что их можно измерить! Например, если вы планируете продвигать новый продукт, установите цель, сколько единиц вы хотите продать в ходе кампании. Если это кампания по привлечению потенциальных клиентов, установите цель по тому, сколько писем вы соберете.

Чем больше вы сможете связать свою кампанию историй с измеримыми результатами, тем лучше.

И не забывайте о показателях вовлеченности в Instagram!

Хотя ваша кампания может не иметь ничего общего с вовлечением и полностью связана с продажами, установка целей по количеству лайков, комментариев, просмотров и репостов, которые вы получаете, по-прежнему важна!

PS Вы можете использовать Later Analytics, чтобы отслеживать эффективность своей кампании в Instagram Stories!

Установив цели кампании, пора определить целевую аудиторию.

Имейте в виду, что в зависимости от целей вашей кампании ваша цель аудитория может быть очень широкой (и включать пользователей, которые в настоящее время не подписаны на вас) или это может быть узкое подмножество ваших подписчиков.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам встать на путь:

  • Какие типы контента они используют с которыми они взаимодействуют?
  • Предпочитают ли они рассказы на основе фотографий или видео?
  • Какие стикеры используют больше всего?
  • Какие хэштеги они используют и за которыми следят?
  • В каких сообществах они состоят?

Как только вы определите цель своей кампании и свою целевую аудиторию, у вас будет прочный фундамент, который поможет спланировать и провести остальную часть вашей кампании!

Шаг № 2: Установите график для вашей кампании

Связана ли ваша маркетинговая кампания в Instagram с реальным событием, например конференцией, распродажей в магазине или праздником? Совпадает ли это с запуском продукта?

В общем, Если ваша кампания не привязана к более крупному событию (например, Месяцу гордости) или долгосрочной информационной кампании, лучше всего установить достаточно сжатые сроки — обычно максимум неделя.

Это сказал, это действительно зависит от направленности и цели вашей кампании. Для некоторых кампаний требуются строгие сроки (например, конкурсы и розыгрыши), в то время как другие могут быть немного более открытыми. Только будьте осторожны, чтобы ваша кампания не длилась слишком долго — иначе вы рискуете потерять пар!

Если ваша кампания привязана к определенной дате, позвольте этому выступить в качестве отправной точки, а затем построите свою временную шкалу в обратном направлении. Это даст вам четкое представление о том, сколько времени вы занимаетесь подготовкой, и о потенциальных масштабах кампании.

Чтобы дать некоторую перспективу, мы начали планировать кампанию по продвижению расписания наших историй в Instagram выпуск примерно за 1 месяц до запуска.

Это включало в себя разработку стратегии и брифинга, раскадровку концепции, разработку креатива (в том числе до и после запуска) и планирование всего этого заранее .

Вы можете подумать о временной шкале запуска, которая управляет чем-то вроде:

  1. Шумиха перед началом кампании: дразня или продвижение кампании перед запуском.
  2. День запуска: содержание вашей кампании.
  3. Последующие действия после кампании: поддержание диалога после первоначальное волнение утихло (пользовательский контент, отзывы клиентов и т. д.)

Разбив его по дням или предварительно После запуска вы станете более организованным в своем подходе. И это также может помочь вам подумать о творческих способах продвижения вашей кампании и максимально увеличить вовлеченность..

Шаг № 3: Определитесь со своей стратегией и творческим направлением

Теперь, когда вы зафиксируйте цели и сроки своей кампании, пора заняться интересной частью: как будет выглядеть ваша кампания?

Это может звучать как модный маркетинговый термин, но наличие всеобъемлющего творческого направления — вот что будет отделите свою кампанию от других повседневных историй — это то, что выделит ее среди других.

Не знаете, с чего начать? Вам нужно подумать о четырех элементах вашей стратегии и творческого направления.

Во-первых, вам нужно четко определить концепцию вашей кампании. Это, по сути, всеобъемлющая «большая идея», лежащая в основе содержания вашей кампании и обмена сообщениями.

Ваша концепция может быть настолько простой или глубокой, насколько вам нравится, но она всегда должна быть связана вернуться к целям вашей кампании.

Например, если ваша кампания направлена ​​на продвижение запуска нового продукта, ваша концепция должна быть сосредоточена на увеличении продаж, насколько это возможно (с помощью стикеров продукта Instagram, свайпов на свой веб-сайт, нажимает ссылку в своей биографии и т. д.).

Во-вторых, вам необходимо определить общий визуальный стиль вашей кампании. Это должно включите цветовую палитру, несколько вдохновляющих изображений, руководство по стилю дизайна или шаблоны дизайна, которые будут работать в ваших социальных сетях.

Если у вас уже есть комплект для брендинга историй с вашей цветовой палитрой, шрифтами и фильтры все определены, слава вам! Если нет, то неплохо было бы создать ее так, чтобы ваша кампания историй оставалась фирменной и соответствовала общей эстетике.

Взгляните на недавнюю кампанию Warby Parker в Instagram Stories для продвижения « Scout », — их новая линия контактных линз. Заметили, насколько кампания идеально сочетается с общей эстетикой бренда?

В-третьих, вам необходимо обрисовать в общих чертах сообщение кампании и редакционный стиль.

Это поможет вам точно настроить свой контент и убедиться, как вы представляете, объяснение или продажа вашего продукта на протяжении всей кампании остается неизменным.

Хорошая идея — закрепить пару терминов или основных идей, которые вы хотите передать через каждый из активов вашей кампании.

Наконец, неплохо было бы установить, какие истории Instagram функции, которые вы будете использовать для продвижения своей кампании.

Например, если ваша кампания в Instagram Stories ориентирована на своевременную раздачу призов, вы можете использовать наклейку обратного отсчета Instagram, чтобы вызвать интерес :

Или, если ваша кампания направлена ​​на сбор данных, созданных пользователями содержание (UGC) вы можете использовать стикер с хэштегом:

И не забывайте об эффектах AR! Теперь, когда платформа Instagram Spark AR открыта, любой бизнес может создавать и продвигать эффекты AR в Instagram.

Хотя эффекты AR по-прежнему мало используются предприятиями, приложений действительно бесчисленное множество!

Например, косметические бренды могут использовать AR, чтобы позволить своим подписчикам виртуально «примерить» их продукцию, в то время как модные бренды могут использовать AR для создания виртуальных примерочных, позволяя людям примерять рубашки, солнцезащитные очки или целиком наряды.

В принципе, если у вас есть время и ресурсы, включение эффектов AR в вашу кампанию может стать отличным способом привлечь еще больше внимания.

Шаг №4: Создайте раскадровку для своей кампании

Прежде чем вы достанете камеру и начнете делать несколько фото и видео, Хорошая идея — создать раскадровку вашей кампании, чтобы наметить детали и убедиться, что все идет к ее.

Никогда не слышали о раскадровке? По сути, это визуальное представление того, как будет развиваться ваша кампания от начала до конца. Думайте об этом как о комиксе вашей кампании с примечаниями о том, что происходит в каждой отдельной истории.

Давайте посмотрим на пример от OUAI Haircare. Современный бренд средств по уходу за волосами недавно опубликовал серию историй в Instagram в рамках кампании по продвижению своих бомб для ванн Chill Pills.

Они начинают с нескольких историй, знакомящих с продуктом и описывающих его преимущества для покупателей:

Затем они делятся быстрым и быстрым руководством о том, как используйте продукт:

И, наконец, они разделяют вызов — действие, побуждающее зрителей провести вверх, чтобы купить товар:

Обратите внимание, как повествование кампании быстро (и плавно) переходит от введения к обучению к продвижению по службе? Это именно то, что вы должны попытаться сделать при наброске деталей своей кампании.

Вы также захотите потратить некоторое время на то, чтобы выяснить, как вы лучше всего передадите свое сообщение и какие типы носителей вам понадобятся для его поддержки..

Например, вы публикуете оригинальные фотографии, иллюстрации, гифки, видео или их все вместе? Вы используете снимки крупным планом, плоские участки, пейзажи? Как вы хотите, чтобы ваша кампания воплотилась в жизнь?

Все это можно использовать в вашей раскадровке!

Хотите узнать больше о раскадровке для Истории из Instagram? Все это в нашей бесплатной электронной книге! Зарегистрируйтесь ниже, и мы отправим его прямо вам в почтовый ящик:

Шаг № 5: Создайте активы кампании и подготовьте календарь контента

После того, как вы определили свою стратегию, креативную концепцию и раскадровку, теперь вы можете создать фактические ресурсы для своих Кампания Stories!

Активы вашей кампании могут быть такими, как фотографии, видео, графика, GIF-файлы или что-то еще, что вы планируете для своей кампании в социальных сетях — конечно, то, какие ресурсы вам понадобятся, будет сильно различаться в зависимости от вашей концепции и объема вашей кампании.

Например, если ваша кампания направлена ​​на продвижение конкурса или розыгрыша призов, вы, вероятно, будете создавать фотографии и видеоролики с реальным продуктом, возможно, с фотографиями образа жизни, пользовательским контентом, иллюстрациями и т. Д.

Как мы сказали, что эта часть процесса планирования сильно различается, но самое главное — вы придерживаетесь своего творческого направления. n и создание высококачественного контента для ваших социальных каналов.

Шаг № 6: Планируйте свою кампанию в Instagram.

Как только вы у вас есть весь свой контент и активы, пора собрать все воедино и спланировать свой календарь контента в социальных сетях!

Хотя у вас может быть официальный день «запуска», вам может потребоваться другой график для социальных сетей или различных «фаз» запуска — как мы упоминали ранее.

Возьмем, к примеру, Gretta. Серийный предприниматель поделилась несколькими «тизерами» за несколько дней и недель до того, как объявила о запуске нового продукта. А после запуска Гретта поделилась последней историей, сообщив своим подписчикам, что они могут найти содержание ее объявления в ее основных моментах:

При планировании календаря в социальных сетях также стоит подумать о продолжительности жизни каждого фрагмента контента — тем более, что истории Instagram длятся всего 24 часа. По сути, вам нужно подумать о том, как держать вашу кампанию в центре внимания!

Будете ли вы публиковать новый контент каждый день? Каждые несколько дней? Какова оптимальная частота для максимального вовлечения пользователей?

Здесь пригодится интуитивно понятный и простой в использовании календарь контента Later: он позволяет вам просматривать весь контент в социальных сетях вместе, день, неделя или месяц.

Вы также можете визуально планировать и планировать истории Instagram прямо со своего рабочего стола. Вот как это сделать:

Шаг №1: Массовая загрузка фотографий и видео в Instagram Stories.

Шаг № 2: Перетащите свои истории в инструмент раскадровки, а затем перегруппируйте их, чтобы они соответствовали вашему желанию.

Шаг № 3: Добавьте ссылки или подписи к запланированным историям, которые будут скопировано на ваш телефон, когда пришло время публиковать.

Шаг №4: Чтобы запланировать истории Instagram, просто выберите время и дату в раскрывающемся меню рядом с кнопкой «Сохранить историю».

Шаг № 5: Получите уведомление на свой телефон, когда пришло время публиковать сообщения! Ваши истории будут загружены на ваш телефон, а заголовки или ссылки скопированы в буфер обмена, что позволит легко публиковать истории в Instagram за секунды.

Готовы начать свою кампанию? Теперь вы можете планировать, планировать и публиковать истории в Instagram с помощью Later!

Шаг № 7: продвигайте свою кампанию с рассказами в Instagram

После того, как вы создали и опубликовали контент для своей кампании в Instagram Stories, вы хотите получить как можно больше внимания. И вот тут-то и появляется продвижение.

Помимо фактического размещения контента в фиде, вам необходимо разработать стратегию его продвижения с помощью хэштегов, влиятельных лиц, стикеров историй и т. Д.

№1: создайте ажиотаж для своей кампании с помощью стикера обратного отсчета для историй в Instagram

Если вы рекламируете предстоящее событие (например, распродажу в магазине запуск продукта или событие), вы можете добавить наклейку с обратным отсчетом до установленной вами даты и времени.

Затем ваши подписчики могут подписаться на ваше событие обратного отсчета, которое отправит им напоминание, когда время истекло, и ваш обратный отсчет завершен. Так что это отличный способ привлечь внимание к своей кампании!

Если ваша кампания сосредоточена на запуске продукта, вы также можете использовать наклейку для запуска нового продукта в Instagram, которая очень похожа на наклейку с обратным отсчетом.

Она включает в себя тег запуска продукта в фиде, который позволяет люди устанавливают напоминания о дате запуска, предварительно просматривают сведения о продукте и покупают, как только продукт станет доступен, не выходя из Instagram.

# 2: Сотрудничайте с соответствующими влиятельными лицами, чтобы вызвать волнение.

Еще один отличный способ продвижения вашего Instagram Кампания Stories предназначена для работы с влиятельными лицами.

Обычно процесс определения правильных влиятельных лиц для вашей кампании такой же, как мы описали выше. Цель состоит в том, чтобы найти влиятельных лиц, блоггеров или фотографов, которые имеют большое количество подписчиков в социальных сетях и высокий уровень вовлеченности в свои сообщения.

Вы даже можете поработать с несколькими влиятельными лицами и попросить их публиковать информацию о вашей кампании на своих каналах. Это дает вам возможность познакомиться с их аудиторией и легко привлечь больше людей. в вашей кампании.

# 3: Создайте хештег кампании

Мы обсуждали это немного раньше, но даже если вы не проводите раздачу или кампанию в стиле пользовательского контента, почти всегда полезно создать фирменный хэштег для продвижения вашей маркетинговой кампании в Instagram.

Ключевым моментом здесь является подумайте о своей идентичности бренда и какое сообщение вы хотите передать, а затем придумываете творческий хэштег, который суммирует все это. Чем креативнее, тем лучше!

Шаг № 8: Начало работы в день запуска

С готовым запланированным содержанием чтобы пойти, все, что вам нужно сделать, это установить будильник и приготовиться следить за волнением, отвечать на вопросы и взаимодействовать с сообществом.

Вот еще пара вещей, которые вам, возможно, придется сделать в важный день, чтобы ваш день запуска прошел гладко:

# 1: Обновите свою биографию в Instagram

Возможно, вы захотите или должны будете изменить ссылку в своей биографии на конкретную целевую страницу кампании или использовать отслеживаемую ссылку. Вы также можете обновить свою биографию в Instagram, включив призыв к действию для покупки нового продукта по ссылке в вашей биографии, или добавить сообщение кампании в свою биографию.

# 2: Скорее реагируйте на DM

Сейчас не время оставлять своих подписчиков на прочтении. Удостоверьтесь, что вы тратите достаточно времени на то, чтобы отвечать, вовлекать и отвечать на вопросы ваших подписчиков на всех ваших платформах.

Возможно, вам понадобится помощь более широкой команды, чтобы добиться этого, но это действительно важно для того, чтобы ценить ваши сообщества, а также продажи!

# 3: Поделитесь контентом от своих подписчиков

Будет много разговоров о ваша кампания, и один из лучших способов выразить признательность вашим подписчикам за позитив и энтузиазм по поводу вашего продукта — это опубликовать их посты у себя!

Чем больше пользовательской шумихи вы поделитесь, тем лучше.

# 4: Проведите живую беседу с вопросами и ответами

Если вы будете готовы ответить на вопросы ваших подписчиков в день запуска, это действительно покажет, что вы: были вложены в кампанию.

Если вы можете выделить время в день запуска, чтобы провести интерактивные вопросы и ответы в Instagram или Facebook, это отличный способ поддержать волнение и поддержать обсуждение вашей кампании .

Шаг № 9: Отслеживайте и измеряйте успех кампании в Instagram-историях

Пришло время проверить эти цели и измерить их!

Успех выглядит по-разному для каждого бренда и бизнеса, но вам следует потратить время на то, чтобы проанализировать, насколько успешной была ваша кампания и насколько она соответствовала вашим целям.

Вы можете отслеживать ключевые показатели эффективности узнаваемости вашего бренда, такие как уровень вовлеченности и количество показов, а также количество потенциальных клиентов, подписок и покупок в электронной торговле. Но вы также захотите получить целостный взгляд на то, как работает ваша кампания и где вы могли бы улучшить ее в следующий раз.

Например, вы можете получить представление о предпочтениях ваших подписчиков и о том, какой контент нашел отклик лучше всего с ними, какое средство массовой информации им понравилось больше всего и какой канал работал лучше всего.

Все эти знания затем можно использовать в вашей следующей кампании историй!

Ищем способ отслеживать успех вашей кампании? Тогда вы можете попробовать инструмент Later’s Instagram Stories Analytics!

В отличие от аналитики в приложении Instagram, которое сохраняет метрики ваших историй только в течение 2 недель, вы сможете для анализа историй Instagram за 3 месяца с помощью Later!

С помощью аналитики Later’s Instagram Stories вы можете отслеживать и ранжировать истории по показам, охвату, коэффициенту завершения, среднему количеству просмотров на пользователя и количеству ответов, полученных каждой историей.

И, как и ваша аналитика постов в Instagram, вы также можете отточить свои отдельные истории, чтобы узнать больше о том, как каждая из них работает с течением времени. Вы можете узнать больше о каждой метрике Instagram Stories, которую вам нужно знать здесь.

И, как и аналитика ваших постов в Instagram, вы также можете отточить свои отдельные истории, чтобы узнать больше о том, как каждая из них работает с течением времени. Вы можете узнать больше о каждой метрике Instagram Stories, которую вам нужно знать здесь.

Вот и все!

Кампании Instagram Stories — невероятный способ для брендов и компаний расти узнаваемость бренда, рост числа подписчиков в социальных сетях и увеличение продаж — и их очень легко реализовать!

Все, что нужно, — хорошее планирование и немного творчества, и вы можете легко запустить ваша собственная кампания.

Не забудьте скачать бесплатное руководство по запуску вашей первой кампании в Instagram Stories! Просто введите свои данные ниже, и мы отправим руководство прямо в ваш почтовый ящик!

Планирование публикаций в Instagram С легкостью планируйте публикации фотографий, видео и карусели несколькими щелчками мыши. Создать бесплатную учетную запись
Аналитика Instagram Получите полезные сведения из приложения Instagram, а также дополнительную аналитику для расчета показателей вовлеченности, лучшего времени для публикации и т. д. Узнать больше
Linkin.bio Добавить ссылку в биографию и привлечь трафик из Instagram Создать бесплатный аккаунт
Контент, созданный пользователями. Найдите фото и видео, которые найдут отклик у ваших поклонников, прямо с рабочего стола, а затем поделитесь ими в социальных сетях. несколько кликов. Узнать больше
Планирование историй в Instagram Экономьте время и получайте больше просмотров историй, правильно планируя, оптимизируя и планируя истории в Instagram с рабочего стола! Начать планирование историй
Инструменты для хештегов в Instagram Расширьте охват, получите больше взаимодействия с вашими сообщениями и сэкономьте массу времени при управлении своим профилем. Начните бесплатно


Полное руководство по рекламе в Instagram-историях в 2021 году

Подпишитесь на наш блог

Будьте в курсе последних новостей маркетинга, продаж , а также советы по обслуживанию и новости.

Подпишитесь через Электронная почта

Спасибо! Вы подписаны.

Оцените статью
logicle.ru
Добавить комментарий