Назначение ставок и оптимизация рекламы в Facebook

Руководство по рекламе в Facebook для начинающих

Глава 7

В главе 7 вы узнаете о структуре кампании Facebook и о том, как настроить свои бюджеты. В процессе создания кампании Facebook хорошо то, что он супер логичный и простой. Мы проведем вас через все настройки и параметры в том порядке, в котором они отображаются в Менеджере рекламы.
После прочтения этой главы вы получите правильные ответы на вопросы. например:
  • Как работает назначение ставок на рекламу в Facebook?
  • Насколько большими должны быть мои рекламные бюджеты?
  • Как настроить назначение ставок вручную в Facebook?
  • Какова средняя стоимость рекламы в Facebook?
  • Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
  • Как настроить индивидуальный график показа рекламы?

Эти вопросы — лишь малая часть всех знаний, которые вы собираетесь получить!
И поверьте нам, понимая, что такое Facebook структура кампании и система ставок станут удобными много раз в будущем!

Структура кампании Facebook

Кампания Facebook структура имеет три уровня:

  • Кампания
  • Набор объявлений
  • Объявление

Кампания Facebook может содержать несколько наборов объявлений и у него уникальная цель кампании. Ваша кампания — это просто контейнер, который поможет вам лучше организовать свою рекламу. Единственный атрибут кампании — это цель, которую вы хотите достичь. Итак, если вы хотите: 1) увеличить продажи на своем веб-сайте и 2) увеличить количество лайков на своей странице в Facebook, вам придется создать две кампании, по одной для каждой цели.

A Рекламный набор Facebook может включать в себя несколько рекламных объявлений, и у него есть уникальный таргетинг на аудиторию, бюджет, расписание, ставки и место размещения. Рекламные наборы также являются лучшими блоками для A/B-тестирования Facebook — не забывайте всегда размещать все варианты внутри разных рекламных наборов.

Реклама Facebook ( в основном то, что мы создавали до сих пор в этом руководстве), является самой маленькой единицей вашей кампании. Объявления могут иметь разные URL-адреса, изображение объявления и текст объявления. Давайте визуализируем это, чтобы сделать его «защищенным от новичков»:

По мере прохождения процесса настройки кампании вы даже не заметите, редактируете ли вы кампанию, рекламные наборы или рекламные объявления — это так просто и легко! По мере того, как вы изменяете настройки своего набора объявлений, у вас будет множество вариантов бюджетов и ставок. Далее мы рассмотрим каждый из этих элементов рекламного набора по отдельности.

Как настроить бюджет рекламной кампании Facebook

Выбор правильного бюджета для вашей кампании имеет решающее значение для успеха. Первым шагом настройки «Бюджет и расписание» является назначение бюджета для вашей кампании..

Facebook дает вам два варианта бюджета:

1. Ежедневный бюджет — Facebook будет тратить эту сумму на показ вашей рекламы каждый день в течение вашей кампании. Когда вы устанавливаете свой дневной бюджет, вы говорите Facebook, чтобы он ежедневно получал результаты, примерно равные вашему дневному бюджету.
Иногда, когда Facebook обнаруживает высокопотенциальные возможности, он может тратить на 25% больше чем ваш дневной бюджет (а затем уменьшите расходы в дни с низким потенциалом). При выборе дневного бюджета ваши ежедневные расходы на рекламу могут выглядеть как набор кривых.
Не волнуйтесь, это совершенно нормально и означает, что Facebook автоматически оптимизирует показ вашей рекламы (что хорошо).

(источник изображения)

2. Пожизненный бюджет — Facebook разделит общий бюджет кампании более или менее равномерно по датам кампании. Если вы установите пожизненный бюджет, Facebook запросит у вас даты кампании, чтобы можно было рассчитать средние расходы за каждый день.

Мы рекомендуем установить дневной бюджет и неограниченная продолжительность кампании , чтобы впоследствии вы могли изменить размер дневного бюджета и приостановить кампанию, когда сочтете нужным.

Важно! Вы не можете изменить тип бюджета набора объявлений после того, как он был создан. Убедитесь, что вы сделали правильный выбор во время настройки кампании.

Оптимизация показа рекламы

После настройки бюджета рекламной кампании вы можете выберите метод оптимизации доставки рекламы.

Оптимизация доставки рекламы сообщает Facebook, что конечная цель, которая вас больше всего интересует. Например: если ваша цель — привлечь трафик на свой веб-сайт, оптимизируйте показ объявлений для кликов по ссылкам.

  • Если ваша цель — чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, оптимизируйте показ рекламы для кликов по ссылкам.
  • Если вы хотите, чтобы люди совершали конверсии на вашем веб-сайте, выберите цель «Конверсии».
  • Если вы хотите хотите, чтобы люди установили ваше приложение, выберите цель установки приложения.

Назначение ставок на рекламу в Facebook — как это работает?

По мере того, как вы рекламируете на Facebook вы будете соревноваться с сотнями тысяч рекламодателей, каждый из которых желает охватить свою целевую аудиторию. Размещение ставок на рекламу в Facebook работает на аукционах. Кто выигрывает ставку? — Рекламодатель, у которого наилучшее сочетание наилучшей ставки, показателя релевантности и «предполагаемого количества действий».

Ручное или автоматическое назначение ставок

Если вы делаете первые шаги в мире рекламы Facebook, мы рекомендуем вам использовать автоматическое назначение ставок. Таким образом, вам не потребуется никаких предварительных знаний о средних ставках и средней цене за результат.

Используйте ручное назначение ставок, если знаете, какую ценность для вас имеют результаты. Например, при оптимизации набора объявлений для кликов по ссылкам вы можете установить самую высокую цену за клик, который вы ‘ готовы платить. Когда вы устанавливаете ставку вручную, Facebook покажет вам диапазон предлагаемых ставок и автоматически вставит предложенную ставку в поле.

Всегда меняйте предварительно установленную ставку Facebook вручную в Например, если Facebook сначала предлагает вам ставить 1,0 евро за клик по ссылке, а диапазон ставок составляет (0,43–0,88 евро), вы можете сделать ставку 0,60 евро или даже 0,44 евро.

Если вы хотите получить подробный обзор ставок на рекламу в Facebook, прочитайте наши руководства:

  • Ставки на рекламу в Facebook 101: все, что вам нужно знать (… подтверждено данными)
  • Полный ресурс для понимания стоимости рекламы в Facebook
  • Сколько будет стоить ваша следующая рекламная кампания в Facebook? (содержит бесплатный калькулятор рекламного бюджета)

Планирование размещения рекламы в Facebook

Facebook также позволяет рекламодателям для настройки расписания показа рекламы, чтобы ваши объявления показывались людям в выбранные вами дни недели и в выбранное время суток.

Мы рекомендуем вам использовать параметр« Показывать рекламу постоянно »для вашей первой рекламной кампании. Позже, когда вы увидите из отчетов по рекламе, какие дни и часы работают лучше всего, вы можете использовать эту информацию для настройки собственного расписания.

Показ рекламы в Facebook Тип

Когда вы настраиваете кампанию в Facebook, последний выбор на уровне набора объявлений — это тип доставки. Здесь вы можете выбрать между:

  • Стандартная доставка рекламы — Facebook будет показывать вашу рекламу с оптимальной скоростью при минимальных затратах.
  • Ускоренная доставка рекламы — Facebook будет показывать вашу рекламу как можно быстрее, что приведет к увеличению рекламных расходов.

Мы рекомендуем оставить для параметра Тип доставки значение «Стандартный». Ускоренная доставка рекламы в основном актуальна для крупных рекламодателей, проводящих кампании срочно. Поскольку ускоренная доставка оптимизирует скорость, а не ценность, вы можете получить более высокую цену за результат.

Дополнительные ресурсы:

  • Реклама в социальных сетях: достижение результатов при ограниченном бюджете
  • Руководство Evergreen по оптимизации рекламы в Facebook

Разместить заказ и опубликовать!

Теперь, когда вы настроили все элементы своей кампании, такие как цель кампании, бюджеты, рекламные файлы, текст объявления, URL-адреса и т. д., вы готовы нажать на значок « Разместить заказ »и опубликуйте свою кампанию в Facebook.

Видите ли, создание вашей первой рекламной кампании в Facebook не было таким ужасным, как вы могли подумать. В самом деле! На самом деле это довольно весело, ведь доступны разные варианты.

В последней главе нашего Руководства по рекламе в Facebook для начинающих мы покажем вам, как измерять и оценивать результаты вашей рекламной кампании в Facebook (и повысить эффективность рекламы).



Оптимизация бюджета кампании Facebook: как это работает

Еще в 2017 году Facebook объявил об оптимизации бюджета кампании. Они представили это как «более простой способ максимизировать результаты кампании».

Цель этой публикации — объяснить, какая оптимизация бюджета кампании (CBO) автоматически управляет бюджетом вашей кампании в Facebook для разных наборов объявлений. получить в целом наилучшие результаты. есть, как это помогает и как его использовать.

Давайте подробнее рассмотрим…

Что такое оптимизация бюджета кампании?

Использование бюджета кампании Бюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на свои кампании или рекламные наборы Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Оптимизация: как вы оптимизируете влияние, которое видит вашу рекламу в Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые, скорее всего, выполнят желаемое действие. (также известный как CBO) рекламодатели Facebook устанавливают бюджет на уровне кампании, который затем будет оптимизирован для распределения по наборам объявлений. Набор объявлений представляет собой группу объявлений Facebook, в которой определяются такие параметры, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. чтобы отдать предпочтение наиболее результативным.

Давайте вернемся…

Обычно вы устанавливаете дневной или пожизненный бюджет на уровне набора объявлений.

В приведенном выше примере Facebook будет пытаться тратить 20 долларов в день независимо от производительности.

Допустим, у вас есть одна кампания с тремя наборами объявлений, и вы хотите потратить 30 долларов. Вы можете назначать бюджеты одинаково следующим образом:

  • 1. Набор объявлений 1: 10 долларов США
  • 2. Рекламный набор 2: 10 долларов США
  • 3. Набор объявлений 3: 10 долларов США

Рекламодатель определяет это распределение независимо от эффективности.

При оптимизации бюджета кампании вы сначала должны установить ежедневную ставку в размере 30 долларов США. бюджет кампании. Затем Facebook распределяет этот бюджет для обеспечения оптимальных результатов в зависимости от эффективности каждого набора объявлений.

Вот наглядный пример из Facebook:

В этом примере рекламодатель может потратить 30 долларов на получение 10 конверсий без оптимизации бюджета кампании. Но с его помощью Facebook может выделить больше бюджета на второй, или самый эффективный, набор объявлений.

Вот так:

  • 1. Набор объявлений 1: 7 долларов США
  • 2. Рекламный набор 2: 18 долларов США.
  • 3. Набор объявлений 3: 5 долларов США

В этом случае кампания дает 15 конверсий.

Этот процесс аналогичен тому, как Facebook распределяет бюджет между несколькими объявлениями. в рамках одного набора объявлений. Только на этот раз мы имеем дело с наборами объявлений в кампании..

Обратите внимание, что это не сплит-тестирование. Сплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный файл, аудитория или размещение, чтобы определить, какой подход работает лучше всего . Facebook не находит победителя и выделяет весь ваш бюджет на один набор объявлений. Они просто распределяют больший или меньший бюджет в зависимости от того, как один набор объявлений работает по сравнению с другими.

В этом смысле между наборами объявлений может быть перекрытие. Не ждите, что Facebook разберется с этим за вас. Если вы хотите избежать дублирования, вам необходимо использовать функцию сплит-тестирования или применить определенные исключения.

Очевидно, что это функция, которая наиболее выгодна при проведении кампаний. Кампания является основой вашей рекламы в Facebook. . Здесь вы установите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите, чтобы ваша реклама достигла. с несколькими наборами объявлений. Это не имело бы смысла для одного набора объявлений.

Оптимизация бюджета кампании подходит для всех целей. Цель кампании — конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и выполнение.

Оптимизация бюджета кампании: уровень кампании

При создании кампании у вас будет возможность включить при оптимизации бюджета кампании (по умолчанию отключено)…

Нажмите кнопку ползунка, чтобы включить кампанию Оптимизация бюджета включена.

По умолчанию будет выбрана стратегия назначения ставок кампании «Самая низкая стоимость» . Но вы можете изменить это, если хотите. Просто знайте, что это будет применяться ко всем рекламным наборам в этой кампании.

Вы будете возможность установить дневной или пожизненный бюджет кампании, который будет использоваться для всех наборов объявлений…

Как указанный во всплывающей подсказке, пожизненный бюджет означает, что вы никогда не превысите эту сумму в течение всего срока действия своей кампании.

Если вы установите дневной бюджет кампании, вы можете потратить больше или меньше этой суммы на ежедневно, но в среднем он будет соответствовать этому дневному бюджету.

Оптимизация бюджета кампании: уровень набора объявлений

Поскольку вы устанавливаете бюджет на уровне кампании при использовании Оптимизация бюджета кампании, вам больше не нужно делать это на уровне набора объявлений…

Однако , может быть, вы хотите немного больше контролировать то, как Facebook распределяет ваш бюджет. В этом случае вы можете установить дневной/пожизненный минимум или максимум.

В разделе «Бюджет и расписание» скрывается необязательный параметр ограничения расходов на рекламный набор, который по умолчанию отключен. Нажмите, чтобы отредактировать его.

Если вы назначите минимум, Facebook сделает все возможное, чтобы добраться до него. Однако имейте в виду, что этому может помешать множество факторов.

Facebook соблюдает этот максимум, однако предотвращает превышение установленного лимита ежедневных или пожизненных расходов на рекламу.

Facebook не рекомендует использовать максимум, поскольку это может помешать вам получить наилучшие возможные результаты. Но минимум может быть полезен, если у вас есть бюджетные требования для определенной аудитории.

Следует ли использовать оптимизацию бюджета кампании?

Как и в случае любой другой функции, я не собираюсь давать вам универсальный ответ на этот вопрос. Вам следует попробовать это, чтобы увидеть, это работает для вас.

Тем не менее, Facebook утверждает, что оптимизация бюджета кампании является наилучшей в следующих условиях:

  • Установите бюджет на уровне кампании и некоторая гибкость в том, как расходовать этот бюджет по рекламным наборам в их кампании.
  • Получите максимально возможные результаты от своей кампании
  • Упростите настройку кампании и сэкономьте время за счет сокращения количество бюджетов, которыми они должны управлять вручную

Подумайте о ваших кампаниях. Вы создаете несколько наборов объявлений? Есть ли у вас возможность гибко распределять бюджет между этими наборами объявлений? Это может быть для вас хорошим вариантом.

Вот несколько конкретных способов, которыми я его использовал…

ВОЗМОЖНОСТЬ №1: ПРОДВИЖЕНИЕ ПУНКТА В БЛОГЕ

Каждый раз, когда я пишу сообщение в блоге, я создаю кампанию, продвигающую это сообщение в блоге. Иногда я создаю кампанию с тремя наборами объявлений для следующих аудиторий:

  • Теплая аудитория (пользовательская аудитория веб-сайта, аудитория взаимодействия с страницей, пользовательская аудитория по электронной почте. Пользовательская аудитория из списка клиентов создается загружая список клиентов, который Facebook сопоставляет с пользователями, чтобы вы могли ориентироваться на них с помощью рекламы.)
  • Теплая аудитория + расширение интереса
  • Интересы

Я назначу дневной бюджет в 100 долларов и позволю Facebook оптимизировать, чтобы определить, как этот бюджет должен распределяться.

ВОЗМОЖНОСТЬ № 2: ПРОДВИЖЕНИЕ БИБЛИОТЕКИ ВИКТОРИНОВ

У меня есть библиотека викторин, которую я постоянно продвигаю с помощью рекламных объявлений, состоящих из нескольких рекламных наборов для каждой аудитории.

Часто я замечаю, что Facebook этого не делает. распределять бюджет так, как я ожидал, иногда приводя к лучшим результатам в процессе.

Следует ли использовать лимиты расходов на рекламу?

Лично я считаю использование ограничений на расходы на рекламу, чтобы привести к обратным результатам. Если вы используете оптимизацию бюджета кампании, вы доверяете Facebook оптимальное распределение бюджета между рекламными наборами для получения максимальных результатов. Установка минимумов и максимумов может помешать выполнению.

Если со временем вы заметите проблемы с оптимизацией бюджета кампании и распределением бюджета, вы можете поэкспериментировать с их установкой. Я просто не рекомендовал бы это с самого начала. Сначала посмотрите, как это работает с течением времени.

Вариант по умолчанию?

Еще в 2019 году Facebook планировал сделать оптимизацию бюджета кампании по умолчанию. Другими словами, вы не сможете отключить это. В ответ на бунт рекламодателей или нет, Facebook отказался от этой позиции, и CBO остается необязательным.

Your Turn

Экспериментировали ли вы с оптимизацией бюджета кампании? Какие результаты вы видите?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

Оцените статью
logicle.ru
Добавить комментарий