5 преимуществ Яндекса перед Google в России

Примечание редактора : эта статья была обновлена, чтобы предоставить актуальную статистику за 2018 год.

До того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создал Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России. Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

С тех пор обе поисковые системы стали довольно похожими в как они определяют рейтинг. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов. За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Главная страница Яндекс.com

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, так как страна это крупнейший интернет-рынок во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей. Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран. Это позволяет России продолжать показывать двузначный годовой рост в течение последних нескольких лет.

Показатели рыночной доли Яндекса были относительно стабильными, если не увеличивались в течение последних нескольких лет, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1) Яндекс — это портал . Яндекс — крупнейшее медиа-направление во всей России, и для многих россиян именно с Яндекс.ру начинают свой день. Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранилище фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google. Google смог переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google. В России у Google не будет такой возможности, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2) Яндекс лучше для русскоязычного поиска. Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с задачами поиска в России. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно изменен и некоторые слова может иметь до 20 разных концовок. Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении. Даже написание имени может меняться в зависимости от пола. Например, у бывшей жены президента России Владимира Путина фамилия Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые релевантны конкретному запросу пользователя по написанию, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от написания. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google обеспечивает более слабый поиск и, следовательно, не является убедительным аргументом в пользу того, почему пользователю следует чаще использовать Google.

3) Яндекс популярен даже на Android. Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70% российского рынка мобильной связи; тем не менее, Яндекс по-прежнему занимает 52 процента поискового рынка на этих самых Android-устройствах.

4) Яндекс — русский . Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, им, похоже, нравятся и иностранные товары. Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

5) алгоритм Яндекса может Уметь лучше учитывать спам. Российский онлайн-рынок печально известен методами прямого ссылочного спама. Существует бесчисленное множество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети. В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны. Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Это усилие Яндекса еще рано, но оно может позволить Яндексу генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему отдает должное ссылкам низкого качества.

Таким образом, Яндекс, как его конкуренты Rambler и Mail, увеличил свою долю рынка за последние несколько лет. ru споткнулась, доля Google на российском поисковом рынке несколько снизилась. Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

С высокими ставками и выгодами, которые принесет продолжающийся рост web в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что это не будет разрешено законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России..

Изображение предоставлено: Wiki Commons



9 самых больших различий между Яндексом и Google SEO

Если вы хотите начать Для бизнеса и достижения русскоязычной аудитории Яндекс — а не Google — лучший способ. Вот что вам нужно знать.

Легко забыть, что существуют поисковые системы, отличные от Google, но если ваша целевая аудитория живет в таких странах, как Китай, Южная Корея или Россия, вам не хватает большая часть вашей аудитории, если вы не показываете себя в их предпочтительных поисковых системах.

В России Яндекс — безусловно, самая большая поисковая система. Более 57% российских пользователей Интернета полагаются на Яндекс как на свою главную поисковую систему, и в настоящее время он занимает первое место в рейтинге российских интернет-ресурсов. Яндекс также широко используется в соседних странах, таких как Беларусь, Казахстан и Турция.

И хотя большинство основных правил продвижения сайтов в Google применимы к Яндексу, я составил этот список девять конкретных отличий между этими платформами. Если вы стремитесь освоить поисковую оптимизацию Яндекса и выйти на новый рынок, помните об этих советах.

1. Региональность

Одно из ключевых различий между Google и Яндексом — это высокий приоритет, который Яндекс придает геотаргетингу. Хотя локальное SEO и настройка пользователей, безусловно, играют роль на страницах результатов поисковой системы (SERP) Google, большинство пользователей будут видеть те же результаты, что и другие пользователи из своей страны. Не так с Яндексом.

Реклама
Продолжить чтение ниже

В Яндексе все запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. Для геозависимого поиска отображаются только веб-сайты из определенного региона, а это означает, что люди из разных городов будут видеть совершенно разные результаты поиска.

Преимущество такого пристального внимания к региональности в том, что это очень легко продвигать местный бизнес. Обратной стороной является то, что продвигать веб-сайты компаний, расположенных в нескольких регионах, сложнее.

Чтобы ваш сайт по-прежнему можно было найти, блог Яндекса для веб-мастеров предлагает следующие советы:

  • Разместите название, адрес, почтовый индекс, номер телефона и код города своей компании на своем веб-сайте.
  • Опубликуйте одну и ту же информацию для каждого регионального отделения вашего бизнеса.
  • Сделайте каждую страницу вашего сайта доступной для робота Яндекса независимо от его IP-адреса.

При SEO-оптимизации Яндекса чрезвычайно важно, чтобы вы знали свой региона, прежде чем вводить какие-либо ключевые слова, и получить обратные ссылки от предприятий в каждом регионе.

Когда вы знаете свой целевой регион, вот как вы можете продвигать свой веб-сайт:

  1. Укажите регион в Яндексе для веб-мастеров.
  2. Добавьте свой сайт в Яндекс Справ..
  3. Включите ваш регион в тег H1, текст и (если возможно) URL вашего контента.
  4. Включите ваш регион в метатег и фрагмент вашего контента.
Реклама
Продолжить чтение ниже

2. Оптимизация для Яндекса занимает больше времени

Специалисты по SEO, оптимизирующие как для Google, так и для Яндекса, с которыми я разговаривал, единогласно считают, что оптимизация Яндекса медленнее.

Робот Googlebot постоянно сканирует и индексирует новые страницы. Это означает, что когда вы публикуете новые URL-адреса, добавляете значительную часть индексируемого контента с его собственным URL-адресом на свой веб-сайт или проверяете основные службы проверки связи, вы можете увидеть увеличение трафика в течение 24 часов после внесения изменений.

Между тем, индекс Яндекса, похоже, пересчитывается гораздо медленнее. При оптимизации для Яндекса убедитесь, что вы (и ваш работодатель) выделяете больше времени, чтобы увидеть результаты определенных действий по оптимизации — как на странице, так и вне ее.

Конечно, когда дело доходит до И Яндекс, и Google, требуется время, прежде чем вы сможете начать измерять истинное влияние вашей SEO-кампании. Убедитесь, что вы не остановились слишком рано.

3. Управление поведением пользователей

SEO-эксперты годами спорят, является ли поведение пользователя важным фактором ранжирования. Это определенно кажется — было показано, что эксперименты из реальной жизни влияют на результаты SERP, и Google откровенно заявил, что «реакции пользователей на определенные результаты поиска или списки результатов поиска могут быть оценены так, чтобы результаты на которые пользователи часто нажимают, получит более высокий рейтинг ».

Однако с Яндексом нет споров — поведение пользователей является ОГРОМНЫМ фактором ранжирования и играет большую роль большую роль, чем другие сигналы, такие как создание ссылок. Веб-сайты, которые побуждают пользователей оставаться на сайте как можно дольше, всегда будут иметь более высокий рейтинг, чем их конкуренты.

В результате некоторые SEO-специалисты Яндекса стали манипулировать показателями поведения пользователей с помощью тактики черной шляпы. , особенно спам в комментариях. Еще в 2011 году Яндекс опубликовал две статьи (здесь и здесь) в своем блоге для веб-мастеров, предупреждая веб-мастеров об опасности манипулирования поведением пользователей в целях SEO, но этот метод продолжает оставаться широко распространенным методом, несмотря на риск серьезных штрафов.

Если вы хотите привлечь своих пользователей с помощью Яндекса, самая безопасная стратегия — это та же стратегия, которую вы использовали бы для Google, — создание качественного контента, который понравится вашей аудитории. Как говорится на странице Яндекс о продукте, «насколько полезен и удобен продукт, важнее, чем сколько денег мы можем на нем заработать».

Для измерения поведения пользователей на вашем сайте Яндекс рекомендует регулярно анализировать журналы вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

Реклама
Продолжить чтение ниже
  • Источники трафика: выясните, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт..
  • Поисковые запросы — проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
  • Целевые страницы — Измеряйте конверсии на страницах, таких как корзины покупок и формы.
  • Спецификации платформы — выясняйте, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас, и оптимизируйте их для лучшего взаимодействия с сайтом. .

4. Трафик обратных ссылок

В 2013 году Александр Садовский, руководитель службы веб-поиска Яндекс, объявил, что ссылки больше не будут фактором ранжирования для коммерческих запросов. Вместо этого Яндекс удвоил акцент на поведении пользователей.

Хотя это изменение, внесенное в 2014 году, не убило наращивание ссылок, оно определенно изменило правила игры. Сейчас в Яндексе SEO распространено мнение, что ссылки, демонстрирующие реальный трафик, более полезны, чем тысячи ссылок, на которые никогда не нажимают, потому что они демонстрируют интерес пользователей.

По словам Дмитрия Севальнева, руководителя отдела SEO. в московском агентстве цифрового маркетинга pixelplus.ru Яндекс принимает во внимание несколько факторов, связанных с поведением пользователей, в том числе:

  • Объем, доли и поведение неорганических -поиск трафика.
  • Наличие и количество обратных ссылок, которые фактически приносят трафик.
Реклама
Продолжить чтение ниже

Однако Дмитрий предупреждает, что эти цифры являются второстепенными факторами, которые просто способствуют более важные показатели поведения пользователей. Увеличение трафика от обратных ссылок не обязательно равно качественным обратным ссылкам.

В конце концов, методы оптимизации для Яндекса аналогичны тем, которые вы используете для Google:

  • Сосредоточьтесь на качественных ссылках, а не на количестве.
  • Получайте релевантные обратные ссылки с сайтов, относящихся к вашей нише.
  • Используйте ссылки, чтобы повысить свой авторитет и доверие.

Помните, сами по себе обратные ссылки не являются решающим фактором ранжирования. Они начнут играть роль только тогда, когда количество сеансов от рефералов действительно будет значительным.

5. Возраст домена равен авторитету

Возраст домена играет более важную роль для ранжирования веб-сайтов в Яндексе, чем в Google. Получение рейтинга новым сайтам может быть сложной задачей и отнимать много времени. Сайтам с очень небольшим количеством страниц приходится особенно тяжело.

К счастью, вы можете проверить, что Яндекс считает датой создания той или иной страницы, проверив данные кеша в Яндекс. Вы можете сделать это с помощью веб-сайта Auditor (отказ от ответственности: мой инструмент).

Реклама
Продолжить чтение ниже

Website Auditor покажет вам, сколько страниц вашего домена было проиндексировано Яндексом и когда они были проиндексированы.

6. Контент на странице имеет большее значение

Google может заботиться о свежем и качественном контенте, но Яндекс одержим. На самом деле, по словам Мэтью Вудворда, некоторые нарушения (например, размещение слишком большого количества ключевых слов на одной странице) «более опасны [в Яндексе], чем в Google».

При этом универсального не существует. Рецепт успеха и частота обновления контента во многом зависят от характера бизнеса. Моя общая рекомендация — добавлять свежий контент так часто, как это имеет смысл для вашего веб-сайта.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Тем не менее, имейте в виду, что дублирующийся контент влечет за собой серьезные штрафы — даже технические ошибки могут привести к более серьезным негативным штрафам для Яндекс. чем ваш рейтинг в Google.

Например, сайты электронной коммерции, на которых есть отдельные страницы для продуктов с незначительными различиями (например, размер, цвет и т. д.), могут столкнуться с риском столкновения с сайтами Яндекса. фильтр дублированного содержимого.

Среди других распространенных ошибок:

  • Межстраничная навигация с использованием JavaScript или Flash — Робот Яндекса будет следовать только обычным тегам HTML, поэтому убедитесь, что вы включаете обычные текстовые ссылки на свой сайт, даже если вы используете другой тип навигации.
  • Слишком много автопереадресаций — по возможности избегайте использования перенаправления.
  • Адрес страницы s — дайте каждой странице уникальный постоянный адрес без идентификаторов сеансов.
  • Cloaking — это черная шляпа SEO, где вы показываете робота Яндекса один контент, а ваши посетители — другой. Это может привести к штрафу за ранжирование.
  • Изображения вместо текста — робот Яндекса не может сканировать изображения, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался, убедитесь, что он доступен в виде текста.
  • Soft 404 — когда пользователи пытаются получить доступ к несуществующей странице, не перенаправляйте их на заглушку, которая возвращает код 200 вместо сообщения 404.
  • Ошибки движка сайта — любые ошибки в скрипте вашего сайта могут повлиять на индексацию сайта и, возможно, поставить ваш сайт под угрозу. Убедитесь, что все программное обеспечение вашего сайта постоянно работает правильно.

7. Меньше акцента на определенных факторах ранжирования

Большинство недавних обновлений Google были сосредоточены на нескольких конкретных изменениях, особенно на таких показателях, как скорость сайта и удобство использования для мобильных устройств. Естественно, специалисты по SEO переориентировали свое внимание на эти области.

Что ж, при оптимизации для Яндекса вам не нужно так сильно беспокоиться об этих сигналах.

По словам Майка Шакина, SEO-эксперта, который отлично продвигает сайты как для русскоязычных, так и для англоязычных рынков,

Advertising
Продолжить чтение ниже

«Яндекс меньше заботятся о факторах, о которых Google беспокоился последние пару лет, таких как в виде социальных сигналов, скорости сайта, удобства для мобильных устройств и разметки схемы. Не помешает также помнить об этом — создавать адаптивные веб-сайты, оптимизировать скорость загрузки страниц и следить за всеми последними тенденциями — но важно понимать, что в настоящее время они, похоже, не играют непосредственной роли в рейтинге. ”

Конечно, там, где эти факторы ранжирования влияют на поведение пользователей, вам, безусловно, следует оптимизировать свой веб-сайт с учетом предпочтений посетителей.

8. Факторы коммерческого ранжирования

Яндекс недавно добавил новый сигнал ранжирования под названием «коммерческая релевантность», чтобы предоставлять более точные, качественные результаты по запросам с коммерческими намерениями. Таким образом, хотя Яндекс действительно уделяет меньше внимания перечисленным выше факторам ранжирования, эти факторы связаны с другими сигналами:

Релевантность, надежность, удобство использования, пользовательский опыт, дизайн и качество обслуживания влияет на ваш рейтинг.

Чтобы учесть эти факторы ранжирования, убедитесь, что все описания ваших продуктов уникальны, подробны и точны . Включение актуальной региональной информации, получение обратных ссылок от доверенных органов и обращение к большему количеству пользователей также будут играть важную роль в вашей коммерческой значимости.

Реклама
Продолжить чтение ниже

9. Меньше Инструментов для веб-мастеров, но более отзывчивая поддержка

Чтобы добавить свой веб-сайт в Инструменты для веб-мастеров Яндекса:

  1. Войдите в свой Яндекс. Инструменты для веб-мастеров или Создайте бесплатную учетную запись .
  2. Нажмите Добавить сайт
  3. Введите имя своего домена и нажмите Добавить .
  4. Подтвердите свой веб-сайт, используя один из трех вариантов (я рекомендую встроить метатег).
  5. Установите все необходимые плагины (я настоятельно рекомендую WordPress SEO, если вы используете WordPress).
  6. Нажмите Проверить на панели инструментов Яндекса.
  7. Нажмите Параметры индексирования > Файлы Sitemap . Добавьте файл карты сайта и затем нажмите

После добавления файла карты сайта проверьте через несколько дней, чтобы убедиться, что Яндекс сканирует ваш сайт правильно. Теперь вы должны увидеть, сколько страниц вы отправили и сколько проиндексировал Яндекс.

Хотя Инструменты Google для веб-мастеров сложнее, чем Инструменты Яндекса для веб-мастеров, Яндекс имеет преимущество небольшого и отзывчивая служба поддержки. Если ваш веб-сайт не соответствует фильтру или штрафу, вы, скорее всего, получите быстрый ответ.

Подведение итогов

Если вы хотите начать бизнес и охват русскоязычной аудитории, Яндекс, а не Google — лучший способ. Как видите, есть некоторые особенности, о которых следует помнить, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными..

Рекламировать
Продолжить чтение ниже

Компаниям, стремящимся расширить свой охват на международном уровне, было бы неплохо оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны. Если вы уделяете первоочередное внимание качественному контенту и удобству для пользователей, вы обязательно добьетесь успеха за границей.

Изображение Источники

Изображение: изображение Олега Барысевича
Скриншот Олега Барысевича. Снято в июле 2016 г.

КатегорияМеждународный поиск
Оцените статью
logicle.ru
Добавить комментарий